Le scatole espositive cosmetiche dovrebbero essere pianificate attorno allo spazio disponibile del rivenditore, al numero di unità vendibili e al modo in cui il personale le riposterà. Un display che sembra pieno in una foto di lancio può creare confusione dopo la vendita dei prodotti frontali. Progettare gli stati completi, in parte vuoti e ricaricati prima di approvare la struttura.
Questa guida copre gli espositori su controsoffitto e scaffale su carta per un assortimento di bellezza definito. Separa il lavoro di merchandising del display dal cartone del singolo prodotto e dalla confezione di distribuzione esterna.
Ottieni lo spazio commerciale prima di scegliere il conteggio delle unità
Chiedi al rivenditore la larghezza, la profondità e l'altezza totale consentite all'esterno consentito. Includere l'intestazione nella misurazione dell'altezza. Conferma anche qualsiasi scaffale sopra il display, il probabile angolo di visione dell'acquirente e la direzione da cui il personale può riempirlo.
Utilizzare l'unità di vendita finita come base di misurazione. Se il prodotto viene venduto in un cartone, misura quel cartone. Se viene presentato come una bottiglia o un tubo nudo, includi il suo tappo, la pompa e altre proiezioni.
La capacità è il risultato dell'impronta e del layout utilizzabili. Non dovrebbe essere scelto in modo indipendente e forzato nel controspazio in seguito. Un'intestazione più alta può aggiungere un'area di branding ma non essere ancora adatta sotto uno scaffale o accanto a un registro.
Rivestimenti separati, profondità e tester
Tre conteggi sono spesso mescolati insieme in un primo brief:
- Rivolti: Le posizioni che l'acquirente vede sul davanti.
- Unità in profondità: le unità di vendita immagazzinate dietro ogni posizione anteriore.
- Tester: Prodotti dimostrativi che non fanno parte del conteggio delle scorte vendibili.
Per un assortimento illustrativo a tre tonalità, uno rivestito per tonalità con quattro unità di vendita profonda dà 3 × 4 = 12 unità vendibili per display. Se ogni tonalità ha anche bisogno di un tester, il layout deve ospitare tre posizioni aggiuntive o un'area di tester definita separatamente.
Non posizionare i tester nel disegno e chiamare comunque tutte le 15 posizioni di capacità vendibile. Registra i due totali separatamente. Se un tester deve essere fissato, sostituibile o un supporto rimovibile dovrebbe essere concordato con il rivenditore e il marchio.
Rendi il display leggibile dopo la vendita dei prodotti
Usa un mockup con i prodotti pianificati, quindi rimuovi l'unità anteriore da una corsia, diverse unità da un'altra e tutto lo stock dalla terza. Questo rivela i problemi che un'immagine completamente caricata nasconde.
Verificare se il prodotto successivo rimane visibile, se l'acquirente può raggiungerlo e se la corsia vuota identifica ancora l'ombra prevista. Un'etichetta dello scaffale rimovibile o un marcatore di posizione stampato può aiutare il personale a riportare lo stock nel posto corretto. Conferma chi fornisce quell'identificazione e come viene aggiornato.
Se utilizzi righe a gradini, ispeziona la visuale effettiva dalla posizione di acquisto probabile. Il sollevamento di una fila posteriore può migliorare la visibilità, ma cambia la geometria del supporto e l'altezza caricata. Una parete anteriore più alta può contenere prodotti ma nascondere parti importanti del cartone. Rivedere insieme il contenimento e la visibilità.
Un vassoio di visualizzazione aperto non fa avanzare automaticamente lo stock in avanti. Se è necessario un movimento in avanti, specificare e valutare quel meccanismo piuttosto che assumere che i prodotti rimarranno ordinatamente affrontati man mano che le unità vengono rimosse.
Lascia che il rifornimento influenzi il design del divisore
Un buon divisore fa più di sfumature separate. Dovrebbe consentire l'azione di ricarica prevista senza costringere il personale a rimuovere il materiale vicino o piegare l'intestazione.
Chiedi a una persona che non ha familiarità con il mockup di riempirlo utilizzando le istruzioni fornite. Guarda dove le loro dita hanno bisogno di spazio, se il prodotto si blocca su un divisore e se la disposizione è ovvia quando una corsia è vuota.
Evita la grafica permanente dell'ombra in una posizione che diventa sbagliata ogni volta che l'assortimento cambia. Se le ombre stagionali condividono un display, decidere quali parti dell'identificazione sono sostituibili e conservare un layout approvato per ciascuna versione.
Per un vassoio che contiene singole scatole, bloccare il Costruzione di cartone al dettaglio prima di finalizzare la griglia del divisore. Un piccolo cambiamento per ogni cartone può accumularsi su più rivestimenti.
Scegli tra consegna vuota e precompilata
Un display vuoto consente a un rivenditore o un partner di evasione di caricare i prodotti a livello locale. Un display preriempito può ridurre la configurazione a livello di negozio, ma la sua sequenza di trasporto e di disimballaggio deve essere sviluppata come parte del progetto.
Definire cosa deve fare il ricevitore: aprire il vassoio, installare l'intestazione, inserire divisori, aggiungere tester, rimuovere un coperchio di protezione o semplicemente posizionare l'unità. Elenca i passaggi effettivi. "Retail-Ready" non è un'istruzione di imballaggio completa.
Per la consegna preriempita, identifica cosa mantiene i prodotti in posizione mentre l'unità è all'interno del suo imballo di spedizione. Un vassoio sviluppato per l'uso da banco non è automaticamente un spedizioniere di pacchi. Valutare insieme il display riempito, i vincoli, il cartone esterno e la via di distribuzione prevista.
Nessun peso specifico della scheda è una risposta universale. Il peso caricato, le aree non supportate, la manipolazione prevista e il tempo esposto dovrebbero guidare lo sviluppo strutturale e la valutazione concordata.
Conta il rollout senza mescolare scatole e prodotti
Supponiamo che un ipotetico pilota copra 24 negozi. Ogni negozio riceve un display con 12 unità vendibili e tre tester. Il marchio vuole anche tre display di riserva, spediti vuoti.
Il requisito iniziale è:
- Strutture di visualizzazione: 24 per negozi + 3 pezzi di ricambio vuoti = 27.
- Prodotti vendibili: 24 negozi × 12 unità = 288.
- Prodotti tester: 24 negozi × 3 tester = 72.
- Prodotti assegnati al lancio: 288 vendibile + 72 tester = 360.
Le scorte di rifornimento sono aggiuntive. Se i tre pezzi di ricambio devono arrivare preriempiti, anche le quantità di prodotto devono essere aggiunti. Questo esempio sta pianificando l'aritmetica, non un ordine minimo LEETOP o un risultato del cliente.
Questa separazione rende la richiesta più chiara per il fornitore di imballaggi, il pianificatore del prodotto e il team di evasione. Impedisce inoltre che un preventivo per "27 display" venga scambiato per 27 kit completi di prodotti pieni.
approvare il display in quattro stati di vendita al dettaglio
Rivedi il prototipo a pieno carico, in parte venduto, vuoto e riempito. Per ogni stato, nota stabilità, accesso, identificazione visibile e qualsiasi deformazione. Utilizzare il piano di lavoro previsto o una superficie rappresentativa con gli stessi limiti di spazio.
concordare le condizioni di carico e gestione del progetto. Controllare l'abbassamento di base, il movimento del divisore, l'instabilità dell'intestazione e il danno durante l'azione di configurazione proposta. Una breve dimostrazione di esempio non dovrebbe essere descritta come una prova di una particolare vita di vendita al dettaglio.
Conservare la disposizione dell'unità approvata e le istruzioni di configurazione con il campione strutturale. Se il rivenditore cambia l'impronta, il conteggio del prodotto o il piano del tester, riapri la revisione strutturale invece di trattarla come una revisione di sola grafica.
Domande sui display del contatore cosmetico
Quanti prodotti dovrebbe contenere un display?
Inizia con lo spazio del rivenditore, le dimensioni del prodotto, i rivestimenti desiderati e la frequenza di rifornimento. Non esiste un conteggio standard adatto a ogni assortimento cosmetico. distinguere le unità di vendita dai tester.
Il display sostituisce la confezione del singolo prodotto?
non necessariamente. Un display può contenere prodotti già in scatola o contenitori primari. Il marchio deve rivedere separatamente la protezione, le informazioni sul prodotto e il formato di vendita previsto.
Posso cambiare le sfumature senza riprogettare il display?
Possibilmente, se le dimensioni del prodotto, le quantità assegnate e il sistema di identificazione rimangono compatibili. Un nuovo nome di tonalità potrebbe richiedere un aggiornamento grafico; Un contenitore o un assortimento diverso può richiedere una modifica del layout.
Invia un brief di layout al dettaglio
Condividi i limiti di spazio del rivenditore, le dimensioni e i pesi del prodotto finito, le unità per tonalità, il piano del tester e se la consegna deve essere vuota o precompilata. LEETOP può rivedere l'ambito di imballaggio della carta e confermare quali componenti possono essere coordinati per il progetto. Invia il brief per la revisione con la quantità e la destinazione del display.