Kosmetische Displayboxen sollten rund um den verfügbaren Platz des Einzelhändlers, die Anzahl der verkaufsfähigen Einheiten und die Art und Weise geplant werden, wie die Mitarbeiter sie auffüllen. Ein Display, das auf einem Startfoto voll aussieht, kann nach dem Verkauf der Frontprodukte verwirrend werden. Entwerfen Sie die vollständigen, teilweise leeren und nachfüllenden Zustände, bevor Sie die Struktur genehmigen.
Dieser Leitfaden behandelt papierbasierte Arbeitsplatten- und Regaldisplays für ein definiertes Schönheitssortiment. Es trennt den Merchandising-Auftrag des Displays vom einzelnen Produktkarton und der Außenverteilerverpackung.
Holen Sie sich die Verkaufsfläche, bevor Sie die Einheitenzahl auswählen
Fragen Sie den Händler nach der zulässigen Außenbreite, -tiefe und -höhe. Nehmen Sie den Header in die Höhenmessung auf. Bestätigen Sie auch jedes Regal über dem Display, den wahrscheinlichen Blickwinkel des Käufers und die Richtung, aus der das Personal es auffüllen kann.
Verwenden Sie die fertige Verkaufseinheit als Messbasis. Wenn das Produkt in einem Karton verkauft wird, messen Sie diesen Karton. Wenn es als nackte Flasche oder Tube präsentiert wird, schließen Sie den Verschluss, die Pumpe und andere Vorsprünge ein.
Die Kapazität ist ein Ergebnis des nutzbaren Footprints und des Layouts. Es sollte nicht unabhängig ausgewählt und danach in den Gegenraum gezwungen werden. Ein größerer Kopf kann einen Brandingbereich hinzufügen, ist jedoch unter einem Regal oder neben einem Register ungeeignet.
Separate Verkleidungen, Tiefen und Tester
Drei Zählungen werden oft in einem frühen Brief zusammengemischt:
- Gesichter: Die Positionen, die der Käufer auf der Vorderseite sieht.
- Einheiten tief: Die Verkaufseinheiten hinter jeder vorderen Position gelagert.
- Tester: Demonstrationsprodukte, die nicht Teil der verkaufsfähigen Bestände sind.
Für ein illustratives Drei-Schattierungs-Sortiment gibt es pro Schatten mit vier Verkaufseinheiten tief 3 × 4 = 12 verkaufsfähige Einheiten pro Displayein Wenn jeder Farbton auch einen Tester benötigt, muss das Layout drei zusätzliche Positionen oder einen separat definierten Testerbereich aufnehmen.
Setzen Sie die Tester nicht in die Zeichnung und rufen Sie trotzdem alle 15 Positionen auf. Zeichnen Sie die beiden Summen separat auf. Ob ein Tester eine Sicherung, einen Austausch oder einen abnehmbaren Halter benötigt, sollte mit dem Händler und der Marke vereinbart werden.
Machen Sie das Display nach dem Verkauf von Produkten lesbar
Verwenden Sie ein Modell mit den geplanten Produkten und entfernen Sie dann die vordere Einheit von einer Spur, mehrere Einheiten von der anderen und alle Bestände von der dritten. Dies zeigt Probleme, die sich ein vollständig geladenes Bild verbirgt.
Prüfen Sie, ob das nächste Produkt sichtbar bleibt, ob der Käufer es erreichen kann und ob die leere Fahrspur noch den vorgesehenen Schatten identifiziert. Ein abnehmbares Regalschild oder ein bedruckter Positionsmarker können den Mitarbeitern helfen, den Lagerbestand an den richtigen Ort zurückzubringen. Bestätigen Sie, wer diese Identifikation liefert und wie sie aktualisiert wird.
Wenn Sie abgestufte Reihen verwenden, überprüfen Sie die tatsächliche Sichtlinie von der wahrscheinlichen Einkaufsposition aus. Das Anheben einer hinteren Reihe kann die Sicht verbessern, ändert jedoch die Stützgeometrie und die Belastungshöhe. Eine höhere Vorderwand kann Produkte enthalten und dennoch wichtige Teile des Kartons verbergen. Überprüfen Sie die Eindämmung und Sichtbarkeit zusammen.
Ein geöffnetes Display-Tray rückt nicht automatisch nach vorne. Wenn eine Vorwärtsbewegung erforderlich ist, geben Sie diesen Mechanismus an und bewerten Sie ihn, anstatt davon auszugehen, dass Produkte beim Entfernen von Einheiten sauber bleiben.
Lassen Sie das Nachschub das Teilerdesign beeinflussen
Ein guter Teiler ist mehr als separate Farbtöne. Es sollte die beabsichtigte Nachfüllaktion zulassen, ohne dass das Personal dazu zwingt, benachbarte Lagerbestände zu entfernen oder den Header zu biegen.
Bitten Sie eine Person, die nicht mit dem Modell vertraut ist, es mit den mitgelieferten Anweisungen nachzufüllen. Beobachten Sie, wo ihre Finger Platz benötigen, ob das Produkt an einem Teiler fängt und ob die Anordnung bei leerer Fahrspur offensichtlich ist.
Vermeiden Sie permanente Schattengrafiken an einem Ort, der bei jeder Änderung des Sortiments falsch wird. Wenn sich saisonale Farbtöne ein Display teilen, entscheiden Sie, welche Teile der Identifikation austauschbar sind, und behalten Sie für jede Version ein genehmigtes Layout bei.
Verriegeln Sie für ein Tablett, das einzelne Boxen aufnimmt Einzelhandelskartonbau bevor Sie das Teilergitter fertigstellen. Eine kleine Änderung an jedem Karton kann sich über mehrere Verblendungen ansammeln.
Wählen Sie zwischen leerer und vorgefüllter Lieferung
Eine leere Anzeige ermöglicht es einem Einzelhändler oder Fulfillment-Partner, Produkte lokal zu laden. Ein vorgefülltes Display kann die Einrichtung auf Lagerebene verringern, aber der Transport und die Auspackungssequenz müssen im Rahmen des Projekts entwickelt werden.
Definieren Sie, was der Empfänger tun soll: Klappen Sie das Fach auf, installieren Sie die Kopfzeile, setzen Sie die Trennwände ein, fügen Sie Tester hinzu, entfernen Sie eine Schutzabdeckung oder legen Sie einfach das Gerät auf. Listen Sie die tatsächlichen Schritte auf. „Retail-Ready“ ist keine vollständige Packanleitung.
Identifizieren Sie für die vorgefüllte Lieferung, was die Produkte an Ort und Stelle hält, während sich das Gerät in der Versandverpackung befindet. Ein Tablett, das für die Verwendung auf der Arbeitsplatte entwickelt wurde, ist nicht automatisch ein Paketversender. Bewerten Sie die gefüllte Anzeige, die Fesseln, den äußeren Karton und den beabsichtigten Verteilungsweg zusammen.
Kein spezifisches Brettgewicht ist eine universelle Antwort. Das belastete Gewicht, die nicht unterstützten Bereiche, die erwartete Handhabung und die Ausstellungsdauer sollten die strukturelle Entwicklung und die vereinbarte Bewertung leiten.
Zählen Sie den Rollout ohne Mischboxen und Produkte
Angenommen, ein hypothetischer Pilot deckt 24 Geschäfte ab. Jedes Geschäft erhält ein Display mit 12 verkaufsfähigen Einheiten und drei Testern. Die Marke möchte auch drei Ersatzdisplays, die leer versendet werden.
Die anfängliche Anforderung ist:
- Strukturen anzeigen: 24 für Geschäfte + 3 leere Ersatzteile = 27.
- Verkaufsfähige Produkte: 24 Speicher × 12 Einheiten = 288.
- Testerprodukte: 24 Speicher × 3 Tester = 72.
- Produkte, die der Markteinführung zugewiesen wurden: 288 verkaufsfähig + 72 Tester = 360.
Nachschubbestand ist zusätzlich. Wenn die drei Ersatzteile vorgefüllt ankommen müssen, müssen auch ihre Produktmengen hinzugefügt werden. Dieses Beispiel ist die Planung von Arithmetik, keine LEETOP-Mindestbestellung oder ein Kundenergebnis.
Diese Trennung macht die Anfrage für den Verpackungslieferanten, Produktplaner und das Fulfillment-Team klarer. Es verhindert auch, dass ein Angebot für „27 Displays“ mit 27 kompletten, produktgefüllten Kits verwechselt wird.
Genehmigen Sie die Anzeige in vier Einzelhandelsstaaten
Überprüfen Sie den Prototyp, der voll geladen, teilweise verkauft, leer ist und nachgefüllt wird. Beachten Sie für jeden Zustand die Stabilität, den Zugriff, die sichtbare Identifizierung und jede Verformung. Verwenden Sie die beabsichtigte Arbeitsplatte oder eine repräsentative Oberfläche mit den gleichen Platzbegrenzungen.
Vereinbaren Sie die Belastungs- und Handlingbedingungen für das Projekt. Überprüfen Sie während der vorgeschlagenen Einrichtungsmaßnahme auf Basissack, Teilerbewegung, Header-Instabilität und Beschädigung. Eine kurze Mustervorführung sollte nicht als Beweis für eine bestimmte Lebensdauer des Einzelhandels beschrieben werden.
Bewahren Sie die zugelassenen Geräteanordnung und Einrichtungsanweisungen mit der strukturellen Probe auf. Wenn der Einzelhändler den Platzbedarf, die Produktanzahl oder den Testerplan ändert, öffnen Sie die strukturelle Überprüfung erneut, anstatt sie als Revision nur für Kunstwerke zu behandeln.
Fragen zu kosmetischen Zähleranzeigen
Wie viele Produkte sollte ein Display aufnehmen?
Beginnen Sie mit Einzelhandelsflächen, Produktabmessungen, gewünschten Verkleidungen und Nachschubfrequenz. Es gibt keine Standardzählung, die zu jedem kosmetischen Sortiment passt. Unterscheiden Sie Verkaufseinheiten von Testern.
Ersetzt das Display einzelne Produktverpackungen?
Nicht unbedingt. Eine Anzeige kann bereits verpackte Produkte oder Primärbehälter aufnehmen. Die Marke muss den Schutz, die Produktinformationen und das vorgesehene Verkaufsformat separat überprüfen.
Kann ich die Farben ändern, ohne das Display neu zu gestalten?
Möglicherweise, wenn die Produktabmessungen, die zugewiesenen Mengen und das Identifikationssystem kompatibel bleiben. Ein neuer Schattenname allein benötigt möglicherweise ein grafisches Update. Ein anderer Container oder ein anderes Sortiment kann eine Layoutänderung erfordern.
Senden Sie ein Einzelhandelslayout
Teilen Sie die Platzbegrenzungen des Einzelhändlers, die Abmessungen und das Endprodukt des Einzelhändlers, die Einheiten pro Schatten, den Testerplan und ob die Lieferung leer oder vorgefüllt sein sollte. LEETOP kann den Bereich der Papierverpackung überprüfen und bestätigen, welche Komponenten für das Projekt koordiniert werden können. Senden Sie den Brief zur Überprüfung mit Ihrer Anzeigemenge und Ihrem Ziel.